La nuova normalità che già si comincia a vivere a causa della crisi globale derivata dal Covid-19, ha fatto sì che i piani che si avevano a medio e lungo termine, dovessero essere portati avanti bruscamente.
Uno di questi piani è l'inclusione completa di una strategia digitale solida e solida non nel futuro, ma nel presente di qualsiasi organizzazione, indipendentemente dalle sue dimensioni. Leggere un buon libro, in questo caso libri sul Marketing Digitale, sarà sempre una delle principali risorse da raggiungere, non solo capire come affrontare questa nuova sfida, ma anche tenersi aggiornati nel caso di chi sta già navigando quelle acque difficili.
Oggi più che mai, le organizzazioni si trovano ad affrontare condizioni estreme in termini di competitività. Se la situazione non era facile solo pochi mesi fa, l'attuale crisi ha accelerato quello che alcuni chiamano il "darwinismo digitale“, che è fondamentalmente l'adattamento delle aziende a sopravvivere in un ambiente sempre più duro.
Per questo è necessario capire che il Digital Marketing non è qualcosa che si può scegliere di fare o meno. Le aziende devono essere chiare che oggi è, di fatto, un'ancora di salvezza, e potenzialmente l'unica, per il loro business. Ma ogni anno ha tendenze da seguire e implementare, quindi in questo elenco ci concentreremo sui libri sul marketing digitale, che trattano queste tendenze e che oggi possono essere di grande aiuto per l'applicazione del tendenze digitali che segneranno il 2022
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TENDENZE DEL MARKETING DIGITALE [2022] E LIBRI RACCOMANDATI SUL MARKETING DIGITALE in ciascuno
Sommario
1. Pubblicità e coinvolgimento con lo streaming video
Il video, quale solida strategia di promozione dei brand, continuerà ad essere una delle principali risorse per consolidare il posizionamento nella mente del consumatore. Torre del sensore, una società specializzata nell'analisi dei dati nelle applicazioni, ha rivelato che l'App Tik Tok, ha raggiunto i 2.000 milioni di download, dopo aver registrato il trimestre con il maggior numero di download nella cronologia di qualsiasi applicazione, sommando i due grandi negozi di applicazioni, App Store e Google Play.
È importante conoscere il pubblico del marchio, per sviluppare una strategia digitale che sia attraente per il suo segmento. TikTok può aiutare i marchi a rivolgersi a un segmento giovane, ma YouTube, potrebbe essere adatto a un segmento che include una gamma più ampia.
Saper creare programmi video in diretta dal telefono, per trasmettere in diretta sui social network di Facebook y Twitter, può essere una grande risorsa come strategia di branding, ma anche come generatore di reddito diretto o indiretto. Ecco alcuni libri sul marketing digitale in questa specifica tendenza digitale.
Libri consigliati sulla strategia di streaming video
2. Intelligenza Artificiale e Data Driven Marketing
Per gli amanti del cinema, sentire le parole Intelligenza Artificiale può far venire in mente meravigliosi pezzi di fantascienza in cui vediamo robot che prendono decisioni complesse e si comportano come esseri umani. Sebbene questi sviluppi tecnologici stiano diventando più fattibili e più vicini, in termini di Digital Marketing, l'obiettivo dell'Intelligenza Artificiale (AI) è quello di costruire una migliore comprensione del consumatore finale. E queste sono cose che stanno già accadendo. Attraverso le tecnologie di analisi dei dati dei Big Data, come il Machine Learning, e attraverso linguaggi di programmazione come Python, oggi è possibile stabilire una migliore ottimizzazione delle campagne di marketing, che consentono di automatizzare i processi, ottimizzare le risorse e correggere gli errori ridotto al minimo umano. I seguenti sono libri sul marketing digitale che affrontano questi argomenti.
Libri consigliati sull'intelligenza artificiale e il marketing basato sui dati
3. Storie sui social media
Una delle funzionalità più utilizzate su Instagram sono le cosiddette "Storie", e in pochissimo tempo sono diventate una delle risorse più importanti di qualsiasi strategia di marketing digitale che cerchi di incidere su tale rete. Per capire l'impatto di Storie di Instagram, basti pensare che mentre Instagram viene utilizzato da 1.000 miliardo di persone al mese, Le storie vengono utilizzate 500 milioni di volte al giorno.
Questo tipo di formato è stato adattato ad altre app come Facebook y WhatsApp, il che lo rende una risorsa di grande valore per le strategie del marchio. capirlo per trarne il massimo è necessario, per qualsiasi strategia digitale in 2022, che vuole raccontare la storia di un brand.
Libri consigliati su storie di social media
4. Marketing dell'influencer
Le i social media e il suo status virale ha trasformato persone anonime che, in altre condizioni, sarebbero quasi impossibili per loro distinguersi, in letteralmente Rock Stars. Uno studio di Google e la tua iniziativa Think With Google, ha scoperto che il 70% degli utenti adolescenti di YouTube Lo affermano per loro "Youtuber" hanno più credibilità delle celebrità tradizionali.
Trova a influencer o un gruppo di influencer può essere la chiave per poter entrare in contatto con i tuoi clienti. Lo sviluppo di una strategia digitale che ti aiuti a connetterti con i tuoi consumatori e a parlare la loro stessa lingua avrà maggiori possibilità di influenzare e generare credibilità di pari passo con il Influencer marketing.
Libri consigliati sull'Influencer Marketing
5. SEO tramite ricerca vocale e posizione zero (Featured snippet)
Queste due tendenze sono legate al strategia digitale in SEO implementare per distinguersi nel 2020. La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare. Secondo Think With Google, nel 2018, il 27% delle ricerche che sono stati fatti nel suo cercatore, sono stati per mezzo del "ricerca vocale". Nel 2016 questa cifra era del 20%. Questa tendenza continuerà a crescere solo grazie, tra le altre cose, a dispositivi come Alexa.
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D'altra parte, si chiama posizione zero ai risultati di ricerca che sono al di sopra del 1° risultato di ricerca e che contengono un'anteprima del contenuto della pagina indicizzata. Conosciuto anche come "Snippet di funzionalità" Questi risultati all'interno di a Strategia SEO, avranno maggiori possibilità di essere raggiunti, se il contenuto è incentrato sulla risposta a domande dirette, come quelle che verrebbero fatte con una ricerca vocale. L'adattamento a queste nuove tendenze di ricerca potrebbe darti un vantaggio competitivo in termini di visibilità sul web. Questi libri sul marketing digitale in SEO sono molto apprezzati.
Libri consigliati su SEO, ricerca vocale e posizione zero
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6. Trasformazione nel marketing digitale
Qualcosa che può creare confusione è che oggi le cifre di attuazione del marketing digitale sono sorprendenti ma in modo negativo. Uno studio di Google Russia in associazione con Gruppo di consulenza di Boston (BCG), condotto con 200 aziende internazionali, ha rilevato che solo il 2% ha implementato dati e tecnologia per creare esperienze preziose e rilevanti durante il “Viaggio personalizzato”. Usando lo strumento Benchmark della maturità digitale, Google e BCG determinato che le società che avevano implementato il marketing multi-momento hanno aumentato la redditività del 30% e le entrate del 20%. Il trasformazione digitale Nonostante i progressi, è ancora incipiente, anche nelle grandi aziende, quindi nel 2022 continueremo a vederne molti fare il salto
Libri consigliati sulla trasformazione del marketing digitale
7. Campagne creative prima (creative-first)
La velocità e l'immediatezza dei risultati a volte fanno sì che il marketing sia automatizzato dove non dovrebbe essere, ad esempio, nel suo concept, che deve essere sempre incentrato sull'impatto sul consumatore finale. È lì che riprendere la creatività come centro di comunicazione con il cliente Puoi ottenere ottimi risultati basandoti su dati, test A/B e misurazioni. Una strategia digitale ad alta componente di creatività sarà in grado di trovare nel 2022 nel Grandi dati, il suo miglior complemento, quando segui i 3 passaggi per padroneggiare un processo creativo digitale: imparare (capire), provare (provare approcci diversi) e orchestrare (mettere tutto insieme).
Libri consigliati sulla creatività digitale
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8. GDPR e aspetti legali per le imprese digitali
El Regolamento generale sulla protezione dei dati o GDPR per il suo acronimo in inglese, che inizialmente governava il Unione Europea, sta cominciando ad essere adottato in Occidente. Lo stato di California sta sviluppando una nuova legge e si prevede che tutte le società in EE. UU. deve rispettare la riservatezza dei dati dei consumatori.
En Legge colombiana 1581 È quello che disciplina la protezione dei dati dei consumatori, tuttavia sembra avere ancora aspetti da migliorare, soprattutto per quanto riguarda il commercio elettronico e le informazioni che i siti web raccolgono tramite i cookie. Ma quel certo limbo in cui si trova ancora la normativa locale ed eventualmente regionale in America Latina, in tema di tutela del consumatore digitale, non esonera le aziende con una presenza sul web, non solo con finalità transazionali, dall'aggiornamento legale e dalla gestione dei propri siti web dei dati personali. Questi sono alcuni libri sul marketing digitale che trattano della gestione della privacy e dei dati su Internet.
Libri consigliati su GDPR e leggi per l'e-commerce
9. Marketing personalizzato
Che marketing tradizionale, in cui è stata lanciata una campagna con l'intento di colpire il maggior numero di potenziali clienti, con lo stesso messaggio, è un ricordo del passato grazie al machine Learning. Attraverso di essa, i marketer possono sviluppare campagne personalizzate su larga scala - qualcosa che non avrebbe avuto senso in altri tempi - per raggiungere clienti specifici in momenti specifici.
El machine Learning consente ai marchi di sviluppare campagne pubblicitarie marketing personalizzato, con una capacità più dettagliata di adattamento e comprensione del cliente, e questo gli permette di reagire meglio a un messaggio che sente fatto apposta per lui.
Skoda, il produttore di veicoli è riuscito a sfruttare appieno questa tecnologia per, tramite Machine Learning, unire pezzi di mini video con immagini e messaggi diversi, per produrre marketing personalizzato con letteralmente, migliaia di video commerciali su YouTube, rivolto a diversi segmenti con ottimi risultati in termini di misurazioni statistiche in YouTube come “Costo per visualizzazione” (CPV), "Tariffe di visualizzazione" (VTR) e il "Tasso di completamento" (CR).
Libri consigliati sul marketing personalizzato
10. Marketing dei contenuti e marketing in entrata
El Content Marketing, è e continuerà ad essere apparentemente per molto tempo un elemento essenziale in a Strategia di marketing digitale. Nel commercializzazione di contenuti convergono, se non tutte, la stragrande maggioranza delle componenti di una strategia digitale.
Ci sono molte considerazioni che devono essere affrontate affinché il marchio possa sviluppare esperienze memorabili nelle diverse fasi del processo. VoC dei tuoi clienti. Identificare correttamente il profilo del Personaggi dell'acquirente, creare contenuti attraenti per loro, distribuirli su tutti i canali per massimizzare e analizzare i diversi punti di contatto. Passare da visitatori interessati a conquistare clienti dovrebbe anche andare di pari passo con l'implementazione del complemento di content marketing, l'evoluzione del rapporto con il pubblico: il marketing inbound e vendite inbound. Successivamente, i libri sul marketing digitale, affrontano in particolare il content marketing e le sue varianti.
Libri consigliati su Content Marketing, Inbound Marketing e Inbound Sales.
11. BONUS
Infine vi lasciamo con un piccolo gruppo di libri consigliati, che non rientrano del tutto nei trend del 20212 ma che sono fondamentali per obiettivi diversi e che, come tutti i precedenti, saranno di grande supporto nel Strategia di marketing digitale in questo anno ricco di sfide e opportunità
